Hvis du er interesseret i aktier, så er dit feed garanteret fyldt med opslag fra såkaldte “finfluencers” – altså Finance Influencers. Mange deler nemlig opslag med gode råd til at klare sig godt på aktiemarkedet – selvom disse aktører ikke altid er troværdige. Her kan et opslag om en bestemt aktie eller et godt råd umiddelbart virke som en harmløs mening fra den enkelte. Men grænsen mellem et opslag og regulerede finansielle ydelser er tyndere, end de fleste tror.
De seneste år er der sket en eksplosion af finansielle råd på internettet, og det har krævet nye regler. Finansiel regulering gælder nu ikke længere kun banker og godkendte rådgivere. Den rammer i stigende grad også almindelige mennesker med en telefon og en holdning.
Både virksomhedsejere, der samarbejder med influencere, og private, der deler investeringsindhold på LinkedIn, YouTube eller TikTok, bør derfor kende reglerne. Det handler ikke om at have en finansuddannelse. Det handler om at blive bevidst om konsekvenserne af, hvad man rent faktisk siger, og hvordan det bliver opfattet af følgerne. Her på RE NEW får du en guide til finansiel regulering af finfluencere, så du kan sikre, at du og din virksomhed er på den rette side af loven.
Hvem rammer finansiel regulering på sociale medier?
Mange antager, at finansiel regulering kun gælder personer med en formel titel som rådgiver, advokat eller mægler. Sådan hænger det ikke sammen i praksis.
De europæiske tilsynsmyndigheder har gjort det klart, at ansvaret følger indholdet, ikke afsenderens CV. Deler man konkrete råd om at købe eller sælge et finansielt produkt, kan det udløse regulatoriske krav, uanset om man kalder sig influencer, skaber eller blot en privatperson med en mening.
Det gælder også, selvom man tilføjer en ansvarsfraskrivelse som “dette er ikke investeringsrådgivning”. En sådan sætning fjerner ikke det juridiske ansvar, hvis indholdet reelt fungerer som en anbefaling.
Fra holdning til anbefaling
Der er stor forskel på at dele en personlig holdning og at give en konkret anbefaling. En holdning kan lyde: “Jeg tror, teknologisektoren har en spændende fremtid.”
En anbefaling lyder anderledes: “Køb denne aktie nu, før kursen stiger.” Her bevæger man sig ind i et område, hvor finansiel regulering typisk kræver tilladelse fra en tilsynsmyndighed.
Jo mere konkret og handlingsorienteret et opslag er, desto større er risikoen for, at det juridisk betragtes som rådgivning. Det gælder særligt, hvis opslaget peger på et specifikt produkt, en bestemt timing eller en forventet gevinst.
Reklame, interessekonflikter og gennemsigtighed
Et andet centralt element i finansiel regulering handler om gennemsigtighed. Modtager man betaling, gaver eller andre fordele for at omtale et produkt, skal det tydeligt fremgå af opslaget. Det gælder også, selvom samarbejdet blot består af gratis adgang til en handelsplatform. Følgerne skal kunne se, at der er en økonomisk relation mellem influenceren og det produkt, der omtales.
Interessekonflikter opstår desuden, når influenceren selv ejer den investering, vedkommende anbefaler. Det bør oplyses åbent, så følgerne kan vurdere anbefalingens objektivitet.
Netop dette punkt er ofte overset af både influencere og de virksomheder, der samarbejder med dem. Derfor bør skriftlige aftaler om markedsføring altid indeholde krav om tydelig mærkning af betalt indhold.
Hvad betyder det for virksomhedsejere?
Virksomhedsejere, der bruger influencere til at markedsføre finansielle produkter, bærer også et ansvar. Det er ikke nok at outsource kommunikationen og håbe på det bedste.
Hvis en influencer i praksis leverer investeringsanbefalinger på vegne af virksomheden, kan virksomheden blive holdt ansvarlig for indholdet. Det gælder især, hvis samarbejdet ikke tydeligt adskiller reklame fra rådgivning.
En klar kontrakt, der beskriver, hvad influenceren må og ikke må sige, er derfor et vigtigt værktøj. Det beskytter både virksomheden og den enkelte skaber mod utilsigtede overtrædelser.
Markedsmisbrug: En overset risiko
Finansiel regulering handler ikke kun om rådgivning. Den omfatter også regler om markedsmisbrug, som kan ramme opslag, der spreder vildledende eller ubekræftede oplysninger om et selskab eller en aktie. Et opslag, der overdriver et selskabs udsigter for at drive kursen op, kan i værste fald udgøre en overtrædelse af reglerne om markedsmisbrug. Det gælder, selv hvis opslaget er ment som underholdning. Konsekvenserne kan være alvorlige. Der er eksempler på bøder på flere millioner euro til enkeltpersoner, der har overtrådt reglerne på sociale medier.
Det er derfor afgørende at basere opslag på fakta og dokumenterede oplysninger frem for rygter eller spekulation. Skelner man tydeligt mellem fakta og egne vurderinger, mindsker man risikoen markant.
Sådan holder du dig inden for lovens rammer
Der findes ingen genvej uden om finansiel regulering, men der findes klare principper, man kan navigere efter.
- Vær altid åben om betaling, ejerskab og eventuelle interesser i det, du eller din hyrede influencer omtaler.
- Undgå at give konkrete købs- eller salgsanbefalinger, medmindre du har den nødvendige tilladelse.
- Baser dine udsagn på fakta, og gør det tydeligt, når noget er din egen vurdering.
Har du eller din virksomhed tvivl om, hvorvidt et konkret opslag krydser grænsen til rådgivning, er det værd at søge juridisk vejledning, før det offentliggøres. Undersøg markedet gundigt og find en juridisk rådgiver, der specialiserer sig i finansiel regulering. Selvom timeprisen for en erfaren juridisk rådgiver kan være høj, er det billigere end en bøde – og langt mindre skadeligt for troværdigheden.
Finfluencer-økonomien vokser hurtigt, og det samme gør myndighedernes opmærksomhed. Den, der forstår rammerne for finansiel regulering tidligt, står stærkere end den, der først lærer dem gennem en sag hos tilsynet.
Vil du have flere gode råd og guides til, hvordan din virksomhed kan overholde reglerne og blive styrket – også i en tid med eksplosiv vækst? Her på RE NEW kan du læse vores guide til ledelse i voksende virksomheder, hvor vækst oftest kræver forandring.
Skriv et svar